Display, native, video eller DOOH: vilket format ska du välja?

Fyra annonsformat, fyra olika jobb. Här är vad vart och ett gör bäst och hur du väljer rätt för din kampanj.

De flesta som frågar vilket format som är bäst ställer fel fråga. Formaten gör olika jobb. Rätt fråga är vad du vill att läsaren ska göra efter att ha sett annonsen.

Display: när fler ska känna igen dig

Displayannonser är banners på nyhetssajterna, överst på sidan, i kanten och mellan artiklarna. Styrkan är upprepning. Samma läsare ser ditt varumärke flera gånger i ett sammanhang de litar på.

Välj display när du vill bygga kännedom eller hålla dig kvar i minnet hos en marknad som redan vet vad du säljer.

Native: när du har något att förklara

En native-annons ser ut som tidningens egna artiklar och ligger i samma flöde, tydligt märkt som annons. Den får läsaren att stanna upp och läsa i stället för att bara registrera en logga.

Välj native när erbjudandet behöver några meningar för att gå fram, eller när du har en nyhet att berätta.

Video: när det ska kännas

Videoannonser visas i tidningarnas egna spelare. Rörlig bild fångar blicken snabbare än en stillbild och förmedlar en känsla på några sekunder.

Välj video när du redan har en film, eller när produkten måste visas för att förstås. Tänk på att många tittar utan ljud. Budskapet ska gå fram ändå.

DOOH: när du vill synas på plats

DOOH är digitala skärmar utomhus: i gatumiljö, köpcentrum och kollektivtrafik. Köpet görs programmatiskt, så du väljer vilka platser och vilka tider som gäller.

Välj DOOH när geografin är hela poängen. En butik, en mässa eller en lansering i en viss stad.

Det bästa svaret är oftast en kombination

Formaten förstärker varandra. Den som har sett din skärm på stan och sedan möter din annons i tidningen har redan en bild av dig. Börja med det format som löser ditt största problem, och lägg till nästa när du ser vad som fungerar.