Vad är programmatisk annonsering?

Programmatisk annonsering betyder att annonsplatser köps automatiskt, en visning i taget. Så fungerar det och därför spelar det roll för dig som annonserar.

Programmatisk annonsering är ett sätt att köpa annonsplatser automatiskt. I stället för att boka en fast plats i en tidning under en vecka köps varje visning för sig, i samma ögonblick som en läsare öppnar sidan.

Det låter tekniskt, och det är det. Men för dig som annonserar är poängen enkel: du betalar för att nå rätt människor, inte för att hyra en yta.

Så går ett köp till

När någon öppnar en artikel på en nyhetssajt finns det annonsplatser på sidan som ska fyllas. Sajten erbjuder platserna via ett annonssystem, och köparna lägger bud på just den visningen. Den som vinner får visa sin annons. Allt sker medan sidan laddas.

Köparen bestämmer i förväg vad som är värt att betala för: vilka sajter, vilka områden, vilka tider och vilka format. Systemet sköter resten.

Vad du faktiskt styr

• Var annonsen syns: vilka sajter och vilka delar av dem.
• Geografi: hela landet eller bara de kommuner där du gör affärer.
• Format: display, native, video eller digitala skärmar utomhus.
• Budget och tempo: hur mycket som går åt per dag och när.

Därför är det bättre än att boka en fast plats

En fast plats visas för alla som råkar gå förbi. Programmatiskt köp väljer bort det som inte är relevant. Säljer du i Västsverige behöver du inte betala för läsare i Norrbotten.

Det andra skälet är att kampanjen går att ändra medan den pågår. Det som inte levererar byts ut, och budgeten flyttas dit där den gör nytta. En kampanj som lämnas orörd tappar över tid.

Det här ska du fråga din byrå

• Vilka sajter kommer annonserna faktiskt att synas på?
• Hur ser jag själv hur kampanjen går medan den pågår?
• Vad går till annonsplatserna och vad går till byrån?

Får du inte raka svar på de tre frågorna ska du fortsätta leta.